随着口腔健康意識逐步增強，消費水(shuǐ)平漸漸提高(gāo)，電(diàn)動牙刷的銷售]規模呈現了高(gāo)速增長的态勢，傳統家(jiā)電(diàn)企業紛紛入局，電(diàn)動牙刷産品功能不斷完善。本文我們從電(diàn)動牙刷的市場(chǎng)入手，探究個(gè)護小(xiǎo)電(diàn)市場(chǎng)未來(lái)發展情況。

滲透率尚待提升，電(diàn)動牙刷潛力十足：一方面，電(diàn)動牙刷産品功能不斷完善，清潔效率快速提升，全方位的滿足消費者需求。另一方面，“90後”逐步成長為(wèi)消費主力，消費偏好有(yǒu)着“便攜為(wèi)主”、“顔值至上(shàng)”、“健康養生(shēng)”的特點。這與電(diàn)動牙刷産品的特性不謀而合。在産品和(hé)需求的助推下，電(diàn)動牙刷市場(chǎng)規模快速提升。 根據淘數(shù)據顯示，2020年3月電(diàn)動牙刷銷售額為(wèi)4.9億元，環比增長38.8%;銷售量為(wèi)311.6萬件，環比增長48.9%。但(dàn)是，同海外市場(chǎng)相比，我國電(diàn)動牙刷的滲透率還(hái)有(yǒu)待提升。根據智研咨詢數(shù)據顯示，2019年我國電(diàn)動牙刷的市場(chǎng)滲透率為(wèi)5%，遠低(dī)于美國(42%)和(hé)日本(40%)。假設電(diàn)動牙刷滲透率在10年後提升至15%，電(diàn)動牙刷的市場(chǎng)規模将超過250億元。

中低(dī)端市場(chǎng)競争激烈，家(jiā)電(diàn)品牌有(yǒu)望成為(wèi)後起之秀。電(diàn)動牙刷中低(dī)端市場(chǎng)産品衆多(duō)，競争激烈。根據淘數(shù)據顯示，2020年一季度電(diàn)動牙刷價格0-100元和(hé)100-300元的SKU占比分别為(wèi)36.6%和(hé)38.6%。高(gāo)端市場(chǎng)被海外品牌占據，在500-1000元及1000元以上(shàng)的高(gāo)端市場(chǎng)上(shàng)，飛利浦及歐樂B銷售額占比高(gāo)達70.4%、90.9%。家(jiā)電(diàn)企業陸續進入電(diàn)動牙刷領域，未來(lái)有(yǒu)望憑借品牌以及生(shēng)産上(shàng)的優勢快速追趕。

從電(diàn)動牙刷到個(gè)護小(xiǎo)電(diàn)，市場(chǎng)擴容值得(de)期待。一方面，以電(diàn)動牙刷和(hé)美發器(qì)為(wèi)代表的個(gè)護小(xiǎo)電(diàn)位于成長期，在新品的刺激下不斷放量。此外，電(diàn)動牙刷有(yǒu)望成為(wèi)個(gè)人(rén)護理(lǐ)的标配，下沉成為(wèi)剛需産品。另一方面，以潔面儀、面部按摩儀為(wèi)代表的美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)正處于導入期，國內(nèi)知名家(jiā)電(diàn)企業紛紛涉足美容小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)新品類，需求逐漸升溫值得(de)期待。